Si la croissance des sites leaders tombe à 10%, celle de l’ensemble du secteur du commerce électronique conserve un excellent niveau, selon la Fevad. A Noel, les dépenses en ligne des Français devraient augmenter de 20% par rapport à l’an dernier.
Au troisième trimestre 2011, 9 milliards d’euros ont été dépensés en ligne, un montant en croissance de 23 % par rapport à la même période l’an dernier, estime la Fédération de l’e-commerce et de la vente à distance (Fevad).
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Estimation de la croissance globale du marché © iCE / Fevad
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Sur les neuf premiers mois de l’année, le total des ventes en ligne atteint 26,8 milliards d’euros, en progression de 22 % sur un an.
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Estimation des ventes en ligne sur les 9 premiers mois de 2011 © iCE / Fevad
Conçu par la Fevad pour estimer la croissance de l’e-commerce à périmètre constant, sans prendre en compte les créations de nouveaux sites, le panel « iCE 40″ englobe 40 sites marchands leaders de leur secteur, qui représentent environ 33 % du chiffre d’affaires de l’e-commerce. Au troisième trimestre 2011, leur croissance est en moyenne de 10 %. Les sites BtoC hors tourisme ne progressent pour leur part que de 5% sur la période. Contre-coup de la date avancée des soldes, l’habillement voit la croissance de ses ventes en ligne ralentir à 5 %, également tirée vers le bas par la baisse de la consommation dans l’ensemble du secteur (- 2,2 % sur les neuf premiers mois de l’année d’après l’IFM). Les produits techniques se maintiennent à 7 % de progression sur un an, les sites BtoB ne dépassant pas 4 %. Seul l’e-tourisme assure un rythme de croissance élevé avec 15 % de hausse de ses ventes en ligne au troisième trimestre.
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